Un video corporativo es una herramienta poderosa para transmitir la esencia de una empresa, sus valores y productos o servicios. Sin embargo, para que cumpla su objetivo, es esencial contar con un guion bien estructurado. En este artículo, te explicaremos paso a paso cómo estructurar un guion para que tu video corporativo sea claro, persuasivo y memorable.
1. Definir el objetivo del video
Antes de comenzar a escribir el guion, es crucial definir cuál es el objetivo del video. Algunas preguntas que pueden ayudarte son:
- ¿El video busca promocionar un producto o servicio?
- ¿Tiene el propósito de fortalecer la marca?
- ¿Es un video de entrenamiento o capacitación?
- ¿Busca generar confianza con clientes o inversores?
Tener claro el objetivo permitirá estructurar el mensaje de manera más efectiva. En algunos proyectos que hemos tenido recientemente el objetivo es querer mostrar las fortalezas operativas sobre capacidad de producción y uso de ciertas máquinas de calidad, estos datos duros sirven mucho para tener en cuenta a la hora de elaborar el guión.
2. Conocer la audiencia objetivo
Para que un video corporativo tenga impacto, debe estar dirigido a un público específico. Define aspectos como:
- Edad y género
- Intereses y necesidades
- Nivel de conocimiento sobre la empresa o el sector
Cuanto más clara sea la audiencia, más efectivo será el tono y el mensaje del guion.
3. Crear una estructura clara
Un buen guion debe contar con una estructura lógica y fluida. La división más efectiva es:
3.1. Introducción impactante
El inicio debe captar la atención en los primeros 5-10 segundos. Se pueden usar:
- Preguntas intrigantes
- Estadísticas impactantes
- Una historia corta y relevante o caso de éxito
Ejemplo:
“¿Sabías que el 80% de los clientes prefieren ver un video sobre un producto antes de comprarlo?”
3.2. Desarrollo del mensaje
Esta sección debe proporcionar la información clave de manera clara y estructurada. Se pueden incluir:
- Beneficios del producto o servicio
- Diferenciadores de la empresa
- Testimonios de clientes
- Casos de éxito
3.3. Llamado a la acción (CTA)
El cierre del video debe invitar a la acción. Algunas opciones de CTA pueden ser:
- “Visita nuestro sitio web para más información”
- “Agenda una reunión con nuestros expertos”
- “Descarga nuestro material gratuito”
4. Usar un lenguaje claro y directo
El guion debe ser fácil de entender y evitar tecnicismos innecesarios. Algunas recomendaciones:
- Utilizar frases cortas y sencillas
- Evitar jerga complicada
- Mantener un tono conversacional y cercano
5. Incluir elementos audiovisuales
El guion debe considerar elementos visuales y sonoros para potenciar el mensaje:
- Imágenes y gráficos: refuerzan la información
- Música de fondo: genera emoción
- Voz en off o entrevistas: aportan credibilidad
6. Tiempo y duración adecuada
Un video corporativo efectivo no debe ser demasiado largo. Las recomendaciones son:
- Videos promocionales: 30 segundos – 1 minuto
- Videos explicativos: 1 – 3 minutos
- Videos de capacitación: 3 – 10 minutos
7. Revisión y pruebas
Antes de la grabación, es clave hacer una revisión exhaustiva del guion:
- Leerlo en voz alta para detectar errores
- Verificar que el mensaje sea claro
- Asegurar que la duración sea adecuada
- Hacer pruebas con una audiencia piloto
Conclusión
Un guion bien estructurado es la base de un video corporativo exitoso. Siguiendo estos pasos, podrás crear contenido atractivo, claro y persuasivo que conecte con tu audiencia y cumpla con los objetivos de tu empresa. Recuerda que la claridad, el mensaje directo y una llamada a la acción efectiva son la clave para el éxito. ¡Pon manos a la obra y crea un video que marque la diferencia!
